Mit der zunehmenden Sorge um die ökologische Nachhaltigkeit ist die Modeindustrie dem zunehmend wachsenden Druck ausgesetzt, umweltfreundlich(er)e Praktiken einzuführen. Da die Verbraucher nach umweltfreundlicheren Alternativen suchen, springen immer mehr Modemarken auf den Zug der "nachhaltigen Mode" auf und rühmen sich mit ihrem Umwelt-Engagement. Doch nicht alle Behauptungen über hochgepriesene Umweltfreundlichkeit sind so echt, wie sie scheinen. Willkommen in der Welt des Mode-Greenwashings, in der Marketingtaktiken oft echte Bemühungen um den Schutz unseres Planeten überschatten.
Die Definition von Fashion Greenwashing
Unter Greenwashing versteht man die betrügerische Praxis, die Umweltfreundlichkeit eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke übertrieben oder irreführend darzustellen. Im Zusammenhang mit der Modebranche tritt Greenwashing auf, wenn Unternehmen einen falschen Eindruck von Nachhaltigkeit erwecken, um umweltbewusste Verbraucher anzusprechen. Zu dieser Strategie gehören oft die Manipulation der Sprache, die Verwendung irreführender Etiketten oder die Hervorhebung einiger umweltfreundlicher Initiativen, um von wichtigeren Umweltproblemen innerhalb des Unternehmens abzulenken.
Arten von Fashion Greenwashing
- Irreführende Etiketten und Zertifizierungen: Einige Modemarken verwenden vage oder irreführende Etiketten, um zu suggerieren, dass ihre Produkte umweltfreundlich sind. Begriffe wie "Öko", "grün", "natürlich" oder "nachhaltig" können die Verbraucher glauben lassen, dass sie beim Kauf dieses Produkts eine ethische Entscheidung treffen. Diese Kennzeichnungen können jedoch unreguliert sein und klare Standards vermissen lassen, so dass es für die Verbraucher schwierig ist, zwischen echten und irreführenden Behauptungen zu unterscheiden.
- Hervorhebung eines einzelnen Aspekts: Manche Unternehmen stellen einen umweltfreundlichen Aspekt ihres Produktionsprozesses in den Vordergrund, z. B. die Verwendung von Bio-Baumwolle oder recycelten Materialien, während sie andere schädliche Praktiken wie übermäßigen Wasserverbrauch, giftige Färbeverfahren oder ausbeuterische Arbeitsbedingungen nicht erwähnen.
- Prominente Werbeträger: Modemarken nutzen oft die Unterstützung von Prominenten, um das Bild von Umweltbewusstsein zu vermitteln. Allerdings spiegeln diese Befürwortungen möglicherweise nicht die wahren Werte des Prominenten oder der Marke selbst wider. Es lohnt sich, einen kritischen Blick über die Starpower hinaus zu tun und die tatsächlichen Nachhaltigkeitspraktiken des Unternehmens genauer unter die Lupe nehmen.
- Grünes Marketing ohne Substanz: Einige Marken investieren mehr in „grüne“ Marketingkampagnen als in die tatsächliche Umsetzung substanzieller Veränderungen in ihren Produktionsprozessen. Einprägsame Slogans, fesselndes Bildmaterial und umweltfreundliche Schlagworte können den Anschein von Nachhaltigkeit erwecken und den Mangel an echtem Engagement für die Umwelt verschleiern.
Die Folgen von Fashion Greenwashing
Greenwashing in der Modebranche untergräbt die Bemühungen wirklich nachhaltiger Marken und verwirrt Verbraucher, die wirklich ethische Entscheidungen treffen wollen. Indem sie irreführende Behauptungen aufstellen, lenken diese Unternehmen die Aufmerksamkeit von den größeren Umweltproblemen ab, die die Modeindustrie plagen. Infolgedessen können die Verbraucher unwissentlich umweltschädliche Praktiken unterstützen, während sie denken, dass sie zu einem positiven Wandel beitragen.
Darüber hinaus kann Greenwashing in der Modebranche ein Gefühl der Selbstgefälligkeit bei den Unternehmen hervorrufen und sie womöglich davon abhalten, wirklich sinnvolle Nachhaltigkeitsmaßnahmen umzusetzen. Die Popularität des „grünen Marketings“ kann als Mitnahmeeffekt gesehen werden, bei dem Marken Nachhaltigkeit als Marketinginstrument nutzen, ohne einen dauerhaften Wandel zu bewirken oder sich selbst zur Verantwortung zu ziehen.
Tipps, wie Du nicht auf Fashion Greenwashing reinfällst
1. Mach‘ Dich schlau: Informiere Dich über Nachhaltigkeitsstandards und Zertifizierungen in der Modebranche. Erkundige Dich über echte umweltfreundliche Praktiken, z. B. mit biologischem und regenerativem Anbau, fairen Arbeitsbedingungen und innovativen Recyclingtechniken.
2. Recherchiere Marken: Vertraue nicht blind der Marketings-Kampagne, sondern erkundige Dich über die Nachhaltigkeitsinitiativen, Ziele und das langfristige Engagement einer Marke für ökologische und soziale Verantwortung. Achte speziell auch auf Transparenz in der Lieferkette und in den Nachhaltigkeitsberichten.
3. Qualität statt Quantität: Investiere in gut gemachte, zeitlose Fashion, die länger hält und im Vergleich zu Fast Fashion-Trends die Umwelt weniger belastet.
4. Unterstütze die wirklich nachhaltigen Marken: Suche und unterstütze Modemarken, die Transparenz, Rückverfolgbarkeit und echte Nachhaltigkeitsbestrebungen in den Vordergrund stellen. Zertifizierungen von seriösen Organisationen, wie Fair Trade, GOTS (Global Organic Textile Standard), Cradle to Cradle oder B Corp helfen bei Deiner Suche nach ernstgemeinter Nachhaltigkeit.
Greenwashing in der Modebranche stellt eine große Herausforderung auf dem Weg zu einer nachhaltigeren Modeindustrie dar. Als Verbraucher haben wir die Möglichkeit, irreführende Marketingtaktiken zu durchschauen und von den Marken, die wir unterstützen, echte Veränderungen zu verlangen. Indem wir uns selbst weiterbilden und bewusste Entscheidungen treffen, können wir die Modeindustrie dazu ermutigen, echte Nachhaltigkeit über leere Versprechungen zu stellen und letztendlich eine grünere und verantwortungsvollere Zukunft für die Mode zu fördern.
Wellicious nimmt Nachhaltigkeit sehr ernst und hat jahrelang daran gearbeitet, die Gold Level Zertifizierung des Cradle to Cradle Instituts zu erhalten. Bei Wellicious kannst Du Dir sicher sein, sehr nachhaltige und kreislauffähige Produkte zu kaufen.
Lass’ uns zusammen Gutes tun!
Bis zum nächsten Mal,
Dein Wellicious-Team
